Премия Попутчики» — первая в России профессиональная премия в сфере паллиативной помощи, учреждённая благотворительным фондом помощи хосписам «Вера» в 2024-м году. Попутчики в паллиативной помощи — врачи, медсёстры, няни, социальные работники, волонтёры, психологи. Это заботливые и профессиональные руки, с которыми не больно и не страшно. Название премии родилось из заповеди хосписа — «мы лишь попутчики на последнем этапе жизни пациента»
Что было нужно
С нуля разработать полную визуальную и смысловую концепцию премии. Создать знак, дизайн-систему и набор ключевых образов. Обеспечить комплексное арт-руководство на всех этапах: от пре-продакшна (создание брендбука, гайдов, дизайн-макетов) до продакшна (оформление церемонии, разработка мерча, производство видео-контента и т.д.). Управлять командой специалистов для единой визуальной реализации идеи на всех носителях.
Что в итоге
На основе метафорического ряда, основанного на образах "плеча рядом", собеседника, партнёра, дублирующего близкого и аббривиатурного сокращения названии Премии Попутчики — ПП — придумала логотип, его модификации и шрифтовое начертание. Коммуникационный лайн «Вместе, сколько бы нам ни осталось пути» и иллюстрация главного приза — кружки — легли в основу ключевого образа всех материалов Премии.
Визуальная концепция («путь/поезд») была воплощена:
1. На сцене РАМТа: сцена превратилась в поезд с «окнами»-экранами, на которые выводились видеоролики с номинантами и лауреатами.
2. В наградах: фирменный приз-подстаканник стал лейтмотивом в дизайне; для лауреатов создан, оформленный в едином ключе и по лекалам брендбука Премии (грамота, сертификат, упаковка для приза-кружки с одуванчиком).
3. В оформлении: разработан полный комплект материалов — от постеров, флагов и пресс-волла до театрального буклета-программы и цветовой системы бейджей для команды. 4. В контенте: создано более 50 видеороликов для презентаций, синхронизированных со сценарием церемонии.
Все элементы от знака до мерча и видеоряда были объединены в целостную эмоциональную систему, визуализирующую главную идею — ценность сопровождения и профессионализма в паллиативной помощи.
Лена Мартьянова ex-директор фонда помощи хосписам «Вера»
Я не очень люблю выражение «упаковка проекта», когда речь идёт о дизайне. Хороший дизайн — душа проекта, которая становится зримой. Искусство Лены Макуриной — разглядеть эту неповторимую душу проекта и выразить в знаке, образе, палитре, фактуре. И тогда это не ещё одна «упаковка», это неповторимое впечатление, способное продраться через шум слов, событий, эмоций и — запомниться. А это ли не самое дорогое.
