За 19 лет Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера» вырос в большую организацию с множеством проектов и саббрендов. Однако прежний гайд 2012 года (всего 19 страниц) морально устарел и охватывал лишь самый верхний уровень — логотип, цвета, шрифты и макет визитки. Организации требовался современный, расширенный документ, который будет полезен как внутренним командам, так и внешним подрядчикам, партнёрам.
Что было нужно
Провести годовую аналитику: изучить типовые запросы внутренних заказчиков, проанализировать узкие места и устаревшие приёмы в текущих визуальных коммуникациях, активностях фонда. На основе реальных текущих задач разработать и протестировать новые визуальные решения, отобрать лучшие практики и зафиксировать их как стандарт. Актуализировать и нюансировать логотип, расширить палитру, создать шкалу брендирования (градации присутствия бренд-маркеров в разного типа проектах). Сформулировать принципы использования разных версий лого в разных ситуациях (партнёрства, степень участия, степень брендирования). Ввести разделы о стилеобразующей графике, роли и символике одуванчика (его образ – важная часть логотипа). Наложить на найденные решения современные дизайн-тренды, созвучные тону и характеру бренда и специфике сферы паллиативной помощи.
Что в итоге
Создан многостраничный (превышающий в несколько раз прежний) визуальный гайд, который одинаково полезен как внутренний регламент для визуальных специалистов и других сотрудников фонда и как инструкция для внешних партнёров и подрядчиков. В документе зафиксированы и обновлённая палитра, и аккуратная работа с версиями логотипа, и шкала интенсивности брендирования, и приёмы использования символики и элементов одуванчика как метафоры паллитивной помощи. Гайд базируется на практическом опыте и учитывает реальные сценарии работы фонда, закрывая потребности ключевых его проектов и активностей.
Лена Мартьянова ex-директор фонда помощи хосписам «Вера»
Я не очень люблю выражение «упаковка проекта», когда речь идёт о дизайне. Хороший дизайн — душа проекта, которая становится зримой. Искусство Лены Макуриной — разглядеть эту неповторимую душу проекта и выразить в знаке, образе, палитре, фактуре. И тогда это не ещё одна «упаковка», это неповторимое впечатление, способное продраться через шум слов, событий, эмоций и — запомниться. А это ли не самое дорогое.
