Для кого:
Recyclemap — карта пунктов приёма вторсырья, которая работает с 2011 года. Стекло, металл, макулатура, пластик, одежда, батарейки, опасные отходы — всё, что можно не везти на свалку, а отдать в переработку. Cегодня карта не просто навигатор по пунктам приёма, но многопрофильный ресурс для тех, кто хочет жить экологично: с точками, где можно купить продукты без упаковки, заправить воду в свою бутылку, отремонтировать вещь вместо того, чтобы выбросить, или найти шеринг-сообщество. Более 1800 новых точек в 40 регионах. Пользовательская база — под полмиллиона человек за прошлый год. Аудитория, которая уже разделяет ценности осознанного потребления и ждёт от проекта не просто данных, а системы .
Что было нужно
Спроектировать визуальный язык для обновлённой карты: новый знак, палитру, систему координат, которые лягут в основу второй итерации продукта.
Предстояло работать в связке с разработчиками нового движка и картографического сервиса — командой «Геосемантика» . Нужно было не только разработать гайд по фирмстилю, но помочь вести проект как арт-директор — участвовать в продумывании сложных экранов, визировать качество на всех этапах, апрувить найденные дизайнером-верстальщиком решения.
Что в итоге
Разработан и передан в разработку гайд с новым знаком и палитрой. Логотип пересобран под обновлённую архитектуру проекта: он теперь работает не только как метка на карте, но и как идентификатор экосистемы — от пунктов приёма до zero waste-точек.
В процессе производства участвовала как арт-директор: сопровождала команду «Геосемантика» на сложных тейках, проверяла реализацию интерфейсов, фиксировала качество найденных решений. Новая визуальная система легла в основу карты, которая с апреля 2025 года работает для полумиллиона пользователей.
Татьяна Чалая Директор по связям с общественностью
проекта «Земля касается каждого»
Я делала с Леной несколько проектов, и могу сказать, что это всегда уверенность в высочайшем качестве и профессионализме. Лена вдумчиво вникает в цели, для которых разрабатывается визуальная составляющая, обращает внимание, если чего-то не хватает или команда о чём-то не подумала заранее, учитывает обратную связь. Все элементы элементы дизайна связаны между собой. Отдельное спасибо за чёткий арт-дирекшн: концепция, работа с исполнителями и партнёрами - все чётко, понятно и в оговариваемый срок. Я всегда готова довериться Лене как профессионалу своего дела. Ну и наконец, это просто красиво!
Команда:
Разработка логотипа, брендбук проекта, арт-дирекшн проектирования нового дизайна карты
