Агентство социальной информации (АСИ), имеющее многолетний опыт в исследовании и продвижении профессиональной культуры в некоммерческом секторе , запустило новую инициативу — I Всероссийскую премию «НКО-Профи». Премия призвана публично отметить и поддержать НКО, которые системно работают со своими командами, создают привлекательную рабочую среду и развивают кадровый потенциал сектора. Проекту требовался цельный, масштабируемый визуальный образ, способный с первого взгляда передать связь с материнским брендом «НКО-Профи», а также ощущение профессионального признания, праздника и лидерства в отрасли. Ключевым вызовом стала разработка визуальной системы, готовой к работе в разных фазах проекта (от приёма заявок до церемонии) и на различных носителях — от сайта до полиграфии и мерча.
Что было нужно
Разработать комплексную визуальную идентичность и цифровую платформу для новой отраслевой премии «НКО-Профи».
Создание айдентики. На основе существующего узнаваемого знака проекта «НКО-Профи» спроектировать новую эмблему, которая сохранила бы преемственность, но обогатилась бы новыми смыслами, связанными с признанием, победой и праздником. Ключевым инсайтом стало визуальное переосмысление антропоморфной аббревиатуры «НКО» в образ «некоммерческого Оскара».
Формирование гибкой системы стиля. Разработать «конструктор» из графических элементов, позволяющий создавать бесконечное множество паттернов и композиций. Подход символизирует связи и сообщество внутри НКО-сектора и даёт вариативность для разных коммуникационных задач и фаз проекта.
Проектирование сайта и гайдлайнов. Спроектировать лендинг премии как пространство для тестирования и «обкатки» визуальной системы. Важно было обеспечить сквозное применение найденных решений — от типографики и цвета до графических элементов — как в digital-среде, так и в офлайн-материалах, а затем зафиксировать их в развернутом брендбуке для всех участников проекта.
Что в итоге
Создана полноценная бренд-платформа Премии «НКО-Профи», включающая фирменный стиль, сайт и руководство по использованию. Ключевые результаты:
У Премии НКО-Профи сегодня есть целостная и гибкая айдентика. Разработана эмблема, построенная на трансформации аббревиатуры «НКО», дополненная сиянием-короной. Это одновременно отсылает к профессиональному сообществу и к теме триумфа. Есть система на основе «конструктора» и модульного паттерна (конфетти) позволяющая легко адаптировать визуальный язык под любые носители и этапы жизни премии.
Как часть дизайн-системы стартовал сайт Премии. Разработанный лендинг премии стал ключевым коммуникационным инструментом. Дизайн сайта использует шрифтовую пару Aeonik Pro и Stix Two Text для создания современного и элегантного тона, а также цветовую палитру (индиго, чернила, бирюза) и графические паттерны, которые теперь являются неотъемлемой частью Премии.
Клиенту передан практичный брендбук как инструмент масштабирования при проектировании других носителей стиля Премии. Гайд служит единым источником истины для всей команды, партнёров и внешних подрядчиков. Он описывает правила работы с логотипом, палитрой, шрифтами, графическими элементами и их применение в digital-среде. Это гарантирует консистентность проекта на всех уровнях и снижает административную нагрузку на проектную команду.
Креативная стратегия, арт-дирекшн, идея, дизайн эмблемы, разработка и дизайн брендбука — Лена Макурина.
Вёрстка брендбука, проектирование и дизайн сайта, разработка — Бюро Анны Ладошкиной.
Заказчик и партнёр проекта — Агентство социальной информации, Благотворительный фонд Владимира Потанина
