Почему я делаю то, что делаю
Дизайн для некоммерческого сектора и благотворительности — как правило работа со сложными, глубокими, а порой и табуированными темами, проблемами. Задача визуального языка в таком случае не «продажа» продукта. Скорее речь о построении моста доверия, снижении уровня тревоги в обществе и помощи людям сопереживать и действовать без страха, с верой в перемены к лучшему.
На протяжении многих лет я выступаю дизайнером и вот уже 6 лет арт-директором крупных благовторительных, значимых некоммерческих и экологических инициатив. Мой подход к социальному дизайну строится на трёх опорах:
Метафора вместо драмы.
Я сознательно ухожу от манипуляции жалостью. Сила социального проекта — в трансляции надежды, заботы и системного решения проблемы.
Кросс-брендинг и кросс-культура.
Умею бесшовно соединять идентичность благотворительных фондов с ДНК коммерческих и финтех-гигантов (Т-Банк, Kaspersky и пр.), смешивать или пересекать культурные традиции. Ведь сила – всегда в союзах и сотрудничестве, а значит это важный фокус и для дизайна.
Адаптивность и масштаб.
Социальная кампания должна одинаково мощно звучать как в камерном формате лимитированного мерча, так и на форматах городской наружной рекламы. У разных НКО и инициатив – разные "мощности", важно использовать всё из возможного, чтобы добиться внимания аудитории.
На странице проекты представлены кейсы, где мои идеи и дизайн помогли собрать миллионные бюджеты на благотворительность, изменили экологические привычки тысяч людей и проявили сокровенные смыслы.
Вместе у нас получится красиво и со смыслом. Вот увидите!