AvoiVoi — бренд предметного дизайна, вдохновлённый тем, как локальная северная культура может говорить на языке современного дизайна, не превращаясь в сувенир. Аудитория проекта — любителя северного минимализма. Те, кто ищет не вещи с историей, кому важны смыслы, тактильность, диалог с природой и культурой. Городские жители, которые через предметы возвращаются к природе и традиции. Путешественники, увозящие с собой не "магнитик", а локальный код места.
Что было нужно
Сделать всё буквально с нуля. Сформулировать название, разработать айдентику, создать линейку продуктов, выстроить визуальный язык и стратегию коммуникации. Стояла задача не просто придумать артефакты/предметы, но создать систему, где каждый объект — носитель смысла. Чтобы язык, культура, природа и дизайн работали как единое целое.
Что в итоге
Название "нашлось" среди карельских междометий :) Avoi voi — возглас на все случаи жизни, от удивления до восхищения. Точное, лёгкое, вызывающее эмоцию. Именно это хотелось передать целевой аудитории через взаимодействие с брендом — удивление, радость, желание узнать больше. Сформирована линейка продуктов, где каждый предмет — носитель культурного кода Севера, переосмысленный через язык современного дизайна. Бренд обрёл имя — AvoiVoi, элементы айдентики, продуктовое портфолио и характерные визуальные принципы генерации артефактов.
Ключевые принципы, заложенные в основу:
Билингва-подход — русский и карельский переплетаются, начиная с логотипа
Смысловой орнамент — текст работает как узор, а узор становится носителем истории
Модульность — смыслы перетекают из предмета в предмет, формируя систему
Диалог с природой — фактура, материалы, цветовая гамма продиктованы Севером
Линейка продуктов:
Платок «Юмала» — с заговором от молнии на карельском языке, записанным кириллицей. Первое письменное упоминание карельского (XIII век). Текст становится орнаментом, орнамент — оберегом. Поговорки, превращённые в предметы: Кружка «Пофурындаем?» в заонежской поговоркой про неспешное карельское чаепитие. «Какую рыбу поймаешь, такую уху похлебаешь» — лейтмотив шейного платка-окутка и сумки-шопера. «Калитка просит восьмёрки» — намёк на рецепт, побуждающий узнать культуру глубже. Поморский блокнот-дневник — прошитый алой нитью с названием на руссешнорке: «Здравствуй, мой старый добрый друг. Как у тебя вчера были дела?» Коллекция свечей «Калевала», где каждая свеча посвящена герою или артефакту эпоса. Аромат раскрывает образ через ноты, история — через руны. Подвеска «Ухтыхуш» | yhtehyš — мини-мутовки, вырезанные из вторичной сосны — символ домашнего очага, природный реконнектор для городского жителя. Коллекция авосек «Ковры Севера» — паттерны из авторских фотографий того, что встречается под ногами только на Севере: ягоды, мхи, лишайники, камни. Наборы открыток — с культурологическими описаниями, сфокусированные на эстетике аналоговой переписки как реверанс традиции сохранять связи.
Результат:
Бренд, который начинался с нуля, сегодня существует как целостная система. Дизайн здесь направлен на сохранение и переосмысление культуры через предмет, который надолго становится частью повседневности и с которым не хочется расставаться.
Сайт студии — avoivoi.ru
Команда:
Основатель и арт-директор — Лена Макурина. Идеи и развитие — Оля Захарова. Web-дизайн — Алла Григорьева. Производство и печать — Ольга Кулаковская. Фото и логистика — Игорь Подгорный.
