Для кого
Юридический бутик ChiLaw (специализация: правовое сопровождение российского бизнеса в Китае и Гонконге).
Разработка
Совместно с Бюро Анны Ладошкиной.
Что было нужно
Создать айдентику и дизайн-систему, которая транслирует глубокую экспертизу в правовом поле двух стран (РФ и КНР). Визуальный язык должен быть «своим» и узнаваемым для обеих культур, но при этом строго уходить от навязчивых и поверхностных восточных шаблонов.
Концептуальные решения (Арт-дирекшн)
Логотип-метафора (слияние традиций):
Источником вдохновения стали древние оттиски именных печатей в стиле каллиграфии чжуаньшу (этими печатями исторически визировались документы и подтверждалось качество). Западная традиция выражена линеарным начертанием латинского названия бренда. В результате получился контурный графический ребус: минималистичный европейский логотип на международном языке коммуникации, ритмически зарифмованный под геометрию традиционного китайского оттиска.
Аллегорическая фотостилистика:
Разработана система кодирования сложных юридических практик через монохромные сюжетные фотографии природных мотивов (камни, кора, вода, травинки). Это прямая отсылка к канонам классической китайской живописи, где каждый элемент природы метафорически объясняет внутреннее состояние, баланс или преодоление преград.
Фирменная бренд-иллюстрация:
Создана контурная графика в одну линию, изображающая пейзаж со скалами и рекой. Это визуальная аллегория работы юриста на незнакомой территории: способность провести клиента через законодательные тернии, найти безопасный фарватер и выход среди глухих скал. Контурная манера связывает иллюстрацию с логотипом, делая стиль свежим, легким и модерновым.
Что в итоге:
Разработали концепцию бренда, логотипа и его вариаций под разные задачи.
Спроектировали ключевые экраны и интерфейс сайта (Desktop & Mobile).
Создали фирменную бренд-иллюстрацию, пакет бренд-фотоконтента и правил работы с ними.
Разработали руководство по обращению со знаком и визуальному стилю (Гайдбук).
Арт-директор, дизайнер, иллюстратор – Лена Макурина.
Переговоры, проектирование, менеджмент, сборка – Бюро Анны Ладошкиной.
Техническая верстка страниц сайта – Алла Григорьева
