Фонд «Вера» работает для того, чтобы каждый неизлечимо больной человек в России мог бесплатно получить профессиональную и милосердную помощь в конце жизни. Для этого фонд поддерживает неизлечимо больных людей и их близких, а также развивает систему паллиативной помощи в стране.
Для кого
Фонд помощи хосписам «Вера». Фонд работает для того, чтобы каждый неизлечимо больной человек в России мог бесплатно получить профессиональную и милосердную помощь в конце жизни. Для этого фонд поддерживает неизлечимо больных людей и их близких, а также развивает систему паллиативной помощи в стране.
Что было нужно
Разработать смысловую и дизайн-концепцию годового отчёта, выделить основные единицы контента и сформировать сетку издания. Обеспечить реализацию концепции в процессе вёрстки.
Что в итоге
Предложила решение, которое опирается на понятную структуру для представления итогов года, и в то же время позволяет показать человеческое измерение работы фонда, сказать: «С нами не страшно».
С одной стороны, отчёт говорит с читателем на языке фактов: активно используется цифрографика, разработана инфографика для финансовых данных, а картографика показывает масштабы работы. С другой стороны, на страницах есть место разворотным фото, историям реальных людей, их живой речи.
Отчёт выпущен в двух версиях — печатная и веб-PDF с гиперссылками для сайта фонда. Для бумажного издания разработана обложка, которая воздействует на читателя на кончиках пальцев. На белой дизайнерской бумаге выполнен конгрев: на поверхности то проявляются, то утопают семена одуванчика — символ фонда, хрупкости жизни и её продолжения, символ того, что сделанное добро умножается и прорастает в других.
Награды
Отчёту присвоен Золотой стандарт в XV конкурсе добровольных публичных годовых отчётов НКО «Точка отсчёта»
Отчёту присвоена оценка «5 звёзд, наивысшее качество годового отчёта» в рейтинге агентства RAEX, крупнейшего в России агентства в области некредитных рейтингов.
Лена Мартьянова ex-директор фонда помощи хосписам «Вера»
Я не очень люблю выражение «упаковка проекта», когда речь идёт о дизайне. Хороший дизайн — душа проекта, которая становится зримой. Искусство Лены Макуриной — разглядеть эту неповторимую душу проекта и выразить в знаке, образе, палитре, фактуре. И тогда это не ещё одна «упаковка», это неповторимое впечатление, способное продраться через шум слов, событий, эмоций и — запомниться. А это ли не самое дорогое.
