Коллаборация Kaspersky и фонда помощи хосписам «Вера». Проект направлен на поддержку ценностей обоих брендов: надёжной защиты в цифровом мире и всестороннего сопровождения в паллиативной помощи.

Что было нужно:
Провести глубокий анализ ценностей, принципов и тональности каждого бренда, найти содержательное пересечение — «общее место». На этой основе создать уникальную визуальную концепцию для мерча, которая бы органично объединила маскота IT-компании (зелёного медведя Мидори Кума) и международный символ паллиативной помощи (одуванчик). Реализовать полный цикл от питча концепции и арт-дирекшна до финальной визуализации и согласования.

Что в итоге:
Родилась концепция «Не страшно», визуализирующая доверие, внутренний баланс и опору. Ключевым образом стала иллюстрация, где медведь лежит в поле осыпающихся одуванчиков, рисуя фигуру ангела. Этот образ символизирует доверие к жизни и преодоление страха. На его основе создана коллекция мерча (худи, футболка, шоппер), которая материально воплощает объединённые ценности безопасности и заботы двух организаций.

Команда проекта:

Арт-дирекшн, креатура
Лена Макурина

Иллюстрация
Сергей Орехов

Менеджмент
Анастасия Маренцова

Команда Kaspersky
Мария Лосюкова, Мария Игнатьева, Зинаида Бутовская