АНО «Наследие и эксперимент» — лаборатория театральных, музыкальных, музейных и медиапроектов. Бюро занимается интеграцией академического наследия в современный культурный контекст: создаёт иммерсивные выставочные пространства, концертные программы и музейные сценографии. В основе миссии — сдвинуть косность музеев в сторону современного, творческого, интерактивного, сохраняя при этом научную, экспертную корректность.
Что было нужно
Разработать полноценную визуальную айдентику — от концепции знака до развёрнутого брендбука. Исследовать конкурентное поле и отстроиться от устаревших, непригодных решений и старой версии знака (избыточной детализации, клише и «всеобъемлющих» палитр). Провести серию питчей, предложив несколько метафорических направлений — каждое из которых должно раскрывать дуальность бренда: наследие как фундамент и эксперимент как вектор движения. Арт-дирекшн на всех этапах: от формулирования смыслового каркаса до фиксации "правил игры" в гайде.
Что в результате:
Проанализированы целевые аудитории (от руководителей музеев до спонсоров и грантовых жюри), сформулированы миссия и визуальные принципы. В ходе питчинга предложены три концепции: типографическая (где литеры становятся архитектурой), палимпсест (история, просвечивающая сквозь формы) и супрематическая (первичные коды форм — квадрат и круг). Финальным решением стала архитектурная композиция, построенная на взаимодействии литер «Н» и «Э». Верхняя часть «Н» геометрией античных колонн олицетворяет традицию — это база, дающая право на эксперимент. Нижняя часть «Э» буквально «взлетает» над фундаментом, создавая момент выхода за границы привычного. Пространство соприкосновения форм стало зоной потенциала, где рождается новое.
Особое внимание уделено петербургскому, локальному контексту. В работе над айдентикой использован шрифт SC Jurerê, созданный петербургским дизайнером, а маскирование литер кругом отсылает к витражной традиции города. Сам принцип палимпсеста — когда на фундаменте вековых традиций пишется новая история, а старые смыслы просвечивают сквозь современные слои — стал одной из ключевых метафор этапа питчинга.
Разработана гибкая система модификаций: маскирование литер квадратом (в двух вариантах — «чёрный квадрат» как отсылка к авангарду и «белый квадрат» для работы в сложных средах), монохромные версии, возможность использования графемы как аватара или супериллюстрации. Цветовая палитра построена на контрасте светлой воздушной среды, глубокого графитового (каркасного) и свежего, "светового" лаймового акцента. Шрифтовая пара: Inter для наборных текстов и Hoefler Text — для акциденции и отсылки к классической традиции.
Создан комплект носителей: бланк, визитка (с рекомендациями по премиальным способам нанесения), презентационные шаблоны, принципы работы с фотографиями через маски в форме графем. Гайдбук зафиксировал единый визуальный язык, который позволяет бюро звучать одинаково цельно как в официальной переписке, так и в выставочных пространствах, где айдентика становится частью экспозиции. Документ одинаково полезен как внутренний регламент для команды, так и инструкция для внешних подрядчиков и партнёров.
Арт-дирекшн, разработка концепции, структура и содержание брендбука, дизайн: Лена Макурина
