Для кого
Школа фонда «Вера» — первая в России образовательная программа для команд региональных НКО в сфере паллиативной помощи.
Это не курсы повышения квалификации. Это программа-навигатор для тех, кто работает там, где отменить смерть нельзя, но сделать жизнь человечной — можно. Участники приходят не только за инструментами и методиками для развития своих НКО, а за опорой: пообщаться с теми, кто каждый день решает похожие задачи и знает о радостях и трудностях работы в паллиативе не понаслышке.
В первом потоке — девять организаций из восьми регионов от Калининграда до Уфы. Шесть модулей, полгода работы, ведущие уровня Нюты Федермессер и Ольги Осетровой. Но важен— не только состав спикеров, но и пространство, где можно выдохнуть и пересобрать себя.
Что было нужно
Разработать знак и систему визуальных координат проекта с опорой на материнский бренд фонда «Вера». Оформить все носители: от пространства офлайн-модулей до цифровых заставок. Спроектировать линейку мерча для первого потока — не сувенирную, а работающую: чтобы вещи сопровождали учебный процесс, не пылились на полках и помогали проявлять заботу об участниках.
Что в итоге
Логотип — монограмма «Ш» в минималистичной азбучной графике. Отсылка к прописям, фундаментальности, букварю паллиативной помощи. Знак встаёт в один ряд с аббревиатурами и типографическими логотипами — лаконичный, запоминаемый, самодостаточный, и в то же время выполненный в системе материнского бренда.
Собрана модульная система макетов: под учебные аудитории, презентации, чаты, пресс‑волл. Бейджи получили цветовую кодировку: зелёные (как школьная доска) — спикеры и эксперты, белые (как бумага в тетрадях) — для участников.
Мерч разделён на два такта. На входе — термокружка, сумка, ручка в универсальном дизайне фонда. Плюс капля хулиганства — блокнот с лайном «Ясен путь» и игрушка-змейка. На выходе — фонарик «Ясен путь» на солнечных батареях, школьная грамота вместо диплома, значок с фирменной пушинкой одуванчика (метафора: семена знаний рассеиваются, чтобы прорасти), белые панамки вместо конфедераток — ещё немного хулиганства, разрешённого ToV проекта.
Результат: целостная визуальная идентичность, которая закрепляет образ Школы, повышает узнаваемость и транслирует ценности фонда и паллиативной помощи через каждый элемент.
Ирина Селина руководитель проекта Школа фонда Вера первый поток
Это было чудесное сотрудничество! Лена очень внимательна к деталям и нюансам, глубоко изучает материал, чтобы потом взять и выдать такое-эдакое, о чём ты сам не задумывался, а оно так и есть на самом деле. Лена так вкусно рассказывает и красиво показывает, что хочется увидеть в жизни как можно скорее. А увидев, испытать бурю эмоций от того как взрослые люди пишут добрые пожелания своим коллегам на пресс-воле в виде школьной доски, с азартом кидают панамы в воздух, с гордостью носят значок с пушинкой одуванчика, зажигают фонарики и сразу становится «ясен путь» и много ещё всего, что оживляет проект и придает ему то звучание, которое задумывалось. И как много лично для меня самой теперь скрывается за этой маленькой буквой «ш» с точкой — целая вселенная. Завидую тем, кому предстоит с Леной работать: вам невероятно повезёт!
